Un progetto “data driven”
A un anno dall’apertura della palestra a Milano, per ragioni estranee al business, si è presentata la necessità di cambiare sede.
Il cambio di sede è sempre un’operazione delicata perché rischia di scontentare i clienti abituali e rappresenta un’incognita rispetto ai nuovi futuri clienti.
Cliente: CoreWork
Capitalizzando su un anno di dati ottenuti dalle capagne precedenti, abbiamo avviato una nuova campagna di volantinaggio su delle aree di interesse strategico nel centro cittadino.
Quindi abbiamo approfittato del fatto che la misurazione e l’analisi possono essere implementati, non solo su campagne digitali, ma anche su campagne “materiali”.
La nuova campagna di volantinaggio (caselle postali e uffici) ha avuto l’obiettivo di raccogliere le preiscrizioni per la prossima apertura della palestra in zona.
Abbiamo differenziato i gruppi di volantini con un codice di tracciamento (nel QR code) in modo da distinguere quali zone del centro città davano un feedback di maggiore interesse.
In una settimana siamo stati in grado di restringere a due soli aree la ricerca della nuova sede della palestra.
Restano inoltre dati utili per l’apertura delle prossime sedi.
